• 03:32

    تهران

  • 00:02

    لندن

  • 04:02

    دبی

  • 08:02

    شانگهای

  • 02:02

    ترکیه

ارزیابی برند (Brand Valuation)

در گذشته های دور، ارزش یک شرکت بر اساس دارایی های مشهودش نظیر اموال، سهام، ادوات و ماشین آلان و یا ساختمان و زمین مشخص می شد. اما امروزه این معیارها دچار دگرگونی شده است و شرکتی بالاترین ارزش را دارد که دارایی های نامشهود بیشتر و قوی تری از قبیل یک نام تجاری پر قدرت را داشته باشد.

روش های ارزیابی برند در گذر زمان پیچیده تر شده اند و در سال ۲۰۰۵ میلادی توسط اداره استانداردهای گزارشگری مالی بین المللی (IFRS) به صورتی مدون درآمده است. بر اساس این قانون، برند و دیگر دارایی های نامشهود متعلق به یک شرکت می تواند در ترازنامه آن شرکت ذکر شود.

برندها برای اهداف گوناگونی ارزشگذاری می شوند؛ از قیبل، اختلافات حقوقی، مدیریت راهبردی، ارتباطات داخلی، مدیریت کسب و کار، ادغامها و اکتسابها (Mergers and Acquisitions). مدلهای ارزیابی برند از دستورالعملهای مشخص و استانداردی نظیر همان اصولی که در ارزیابی داراییهای مشهود به کار می رود، پیروی می کنند؛ مثل رویکرد مبتنی بر درآمد اقتصادی، بازار یا هزینه ها.

ارزیابی برند نیازمند دانش، تجربه و تخصص ویژه ای است که شرکتهای ارزیابی برند بین المللی نظیر mppconsulting که ما نمایندگی آن را در ایران داریم، از آن برخوردار است.

روش ارزیابی برند در mppconsulting: ترکیبی از روش مالی و روش سرمایه گذاری است. ارزش برند را در حال حاضر در بازار مشخص میکند، به عبارتی نشان می دهد اگر یک سرمایه گذار هم اکنون بخواهد فقط برند (و نه کل شرکت) را بخرد، چه مبلغی باید بپردازد. بر اساس عایدات مالی شرکت صاحب برند در سه یا پنج سال گذشته، ضرایب ارزیابی برند موجود در کشور صاحب برند و با نگاهی به روند جهانی و همچنین بازار محلی و منطقه ای، ارزیابی برند صورت می­پذیرد.

دفتر تهران: سهروردی شمالی- انديشه اصلی- نبش انديشه 6- پلاک 23
تلفن: 88471412 - 88471404 - 88471400 (021) - فاکس: 88440081 (021)

دفتر مشهد: بلوار فردوسی- نبش چهارراه فرامرز عباسی- مجتمع تجاری دهقان- طبقه سوم- واحد شماره 1
تلفن: 36068268 - 36068264 - 36068262 (051) - فكس: 36055477 (051)
تلفن مشاوره: 9099071741 (تلفن مشاوره بدون پیش شماره و تماس تنها از طریق تلفن ثابت امکان پذیر می باشد.)
Copyright © 2007 SohaToos. All rights reserved.
Design and Developed by: GreenWeb